HL BRAND PLANNING - ARTOP亚托设计公司

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HL BRAND PLANNING

HL-来自香港的美丽

香港HELEN护肤品研究中心是专门研究亚洲女性皮肤的专业机构。成立于2000年，多年来一直与多家国际知名品牌合作，提供产品原料供应及亚洲女性护肤品配方。HELEN研究中心在香港、瑞士和意大利均有研发合作机构。于二零零七年被香港陈氏国际实业有限公司收购。陈氏国际实业有限公司以房地产，制衣，棉料等行业为主，在中山三角，东升都设有超一万平方米的工厂，在东莞，深圳等地设有一定规模的房地产公司，总部设在美丽的维多利亚港。

陈氏国际针对HELEN护肤中心的特点及优势，经董事会研究讨论并通过，公司决定采用HELEN护肤中心多年来针对亚洲女性的研究配方，根椐亚洲女性特点，创新研发，推出HL品牌，HL意为香港护肤权威机构HELEN护肤中心的简写。

HL以HELEN护肤中心经过多年实验过的明星配方橄榄油及深海泥两大系列基础护肤品为中国前期主打产品。并在浪漫之城（珠海）成立全资子公司弘宇化妆品有限公司，全力拓展中国市场。

过程与方案

通过对日化线市场挖掘、分析，我们发现市区主要各大商场已成为了各大名牌的专用展场，因此我们决定采用农村包围城市的手段，将城市名牌产品的品质带到城乡结合处。“不作展场里最差的品牌，只作我们领域里最好的品牌”这是亚特和陈氏的共识，也是我们最深切的渴望。围绕这个品牌价值，亚特为HL规划了品牌架构，设计出个性鲜明的视觉形象，并将之充分应用到包装、宣传品、专卖店的环境设计中。在为HL创建了独特品牌形象后，亚特还为其制定了完善的品牌发展规划，如橄榄油系列、深海泥系列产品均有特色的系列设计，并系统性的传播手段实现了HL品牌的战略化。