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CREX BRAND PLANNING 科瑞斯

内容 : 品牌策划设计 地点 : 珠海市

珠海科瑞斯实验室设备公司系香港盈科企业集团的全资子公司，集研发、设计、制造、销售、服务为一体，是专门为实验室设施与环境条件建设提供整体解决方案及实施的综合性专业公司，其旗下品牌“科艺”已成为广东省名优产品和知名品牌。为了适应市场的发展，公司积极实施集团总公司的核心多元化战略目标，依托于其实验室特种橱柜的强大研发能力和技术背景，进一步开发民用橱柜产品及市场，公司决定起用“科瑞斯” 这一自主品牌，为此企业委托The Artop Design亚特为其导入品牌管理设计方案。

相比产品管理，品牌管理更加全面。它涵盖了全部的营销要素，消费者是不会和产品建立关系的，也不会对产品产生忠诚度。与消费者建立起情感联系的是品牌及其所代表的内涵。如斯派洛斯(Jim Speros)所说的一样“产品是在工厂里制造的，品牌则是在消费者的大脑里产生的。”企业应该以品牌将要传递给消费者的主要利益(而不是具体的产品或服务)为指导，确定品牌内涵和品牌承诺。The Artop Design亚特明白品牌设计传达的是一种力量和文化，品牌是一家企业的内涵与外形集中而和谐的体现，设计作品不仅能够用来装饰，更要能够跟消费者对话。在经过多次的市场调查，以及和企业的管理层多次沟通，在充分理解公司的战略企图和市场状况后，The Artop Design亚特专案小组提出初步的设计构思简洁的，大气的，国际化。

标志设计强调整体感觉，力求简洁，大气和国际化的大企业风范。
将“CREX”中的“R”做特别设计，故意取舍，笔画有粗细对比，形成较强的空间感和节奏感。这样，使字体与字体之间更加协调，而不花俏，达到标志简洁、大气的效果。反映出大企业的精神风貌。标志使用天蓝色，天蓝意为大：心大，业大，再者，天蓝色也给人以诚与信的触感。