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CHANGHUI 创汇 BRAND PLANNING

内容 : 品牌策划、汽修工艺设计、厂房布置设计、厂房外观设计、业务大厅及室内设计 地点 : 东莞

ChangHui创汇名车是一家总部位于广东东莞虎门的一家高档汽车维修服务企业，凭其兢兢业业的精神在虎门的汽车维修行业颇具影响力，并占有相当的市场销售份额。而且企业又扩大经营及自建厂房计划。

●洞察

○由于企业早期在品牌管理工作方面的不完备，其LOGO“ChangHui”在当时的应用有着不同的视觉形态与应用的随意性。或许是因为不自信原因其中文名在不断的更改“汇”字，如“惠”等。

○而原来“ChangHui”LOGO在设计上均缺乏创意及有效的识别传播，与企业的经营定位是明显不相称的。再有，其中文名“创汇”或“创惠”已使用了三年，却未进行中文商标注册，在品牌知识产权保护上是一个极大的疏漏。

○通过全面与细致的调研，发现企业在产品、包装、推广等诸多方面，对品牌均缺乏有效与有控制、的管理，可以说在品牌规划管理方面几等于一片空白。从而造成了传播与识别上的混乱。

●概念

○我们面对和需要解决的是一个有多年良好“口碑”一家汽修厂如何“变成”一家名车服务中心的任务，其中包抱了品牌规划设计及管理顾问项目和汽修工艺设计、汽修厂内部装饰设计等；首先，需要从企业形象管理着手，从企业形象应用、管理等方面，包括厂区环境及空间标识应用等细节，借此新厂房建设为契机进行全方位的整合规划设计与梳理。

○其次，在品牌形象规划管理上，则需要产品、包装、展示、广告与市场推广等诸多细致全面的产品及推广应用品牌管理，进行大量细致、深入的规划、设计与管理顾问工作。

○企业的品牌愿景，是希望其品牌形象能达到与定位领域相称的“名车汇聚、再创辉煌”，同时，能尽快地在圈内形成更高品牌认知度。而对我们的设计师来说，则必须在表现出其“名车气质，尊贵创汇”的内涵特质与行业特性的同时，还需兼顾老“创汇”在市场上存在的一些影响，而如何保持品牌传播与识别力的平衡。

●创造

◆标志以“汇”字的汉语拼音开头字母“H”作为创作元素。运用中国传统“太极”文化为手法来描述“汇”的气质。

◆标志色彩蓝颜色为主，环境色彩为黄色，其层次丰富，不杂乱，线条简洁，清新可，具有时尚感与亲和力，让人精神爽朗，积极向上。再加上与英文名称的组合,整体构图具有名车的高贵气质。

◆该图案有过目不忘，容易产生联想等特点。

●解决

○完成品牌的核心视觉识别系统的创意设计，只是为整个品牌规划管理项目夯好最稳固的基础；而后续，还有大量理性、严谨与周密而全面的规划设计工作。

○与创汇一年的全面合作，其渐进的品牌价值逐渐明朗起来。在此非常感谢叶总的信赖与帮助，再次感谢！